Продвижение бренда «Раменский деликатес»
Снизили рекламный бюджет в 2 раза, повысив продажи на 8% в первый месяц. Вырастили SEO-трафик на 30% и охваты в соцсетях до 145 тыс.
- Клиент:Раменский мясокомбинат
- Регион:Москва и Московская область
- Площадки:Яндекс, Вконтакте, Телеграм, интернет-магазин, Купер, Яндекс.Еда
Раменский мясокомбинат — один из старейших производителей мясной продукции в Подмосковье, выпускающий широкий ассортимент колбас, мясных деликатесов и полуфабрикатов. Продукция бренда представлена как в рознице, так и онлайн: через собственный интернет-магазин, а также на маркетплейсах (Яндекс.Еда, Купер и др.).
Несмотря на узнаваемость в офлайн-точках, в digital-направлении у компании оставались точки роста: соцсети были слабо развиты, контент нуждался в обновлении, рекламный бюджет расходовался неэффективно.
Несмотря на узнаваемость в офлайн-точках, в digital-направлении у компании оставались точки роста: соцсети были слабо развиты, контент нуждался в обновлении, рекламный бюджет расходовался неэффективно.
Цель и задачи работы
Увеличить онлайн-присутствие и узнаваемость бренда
Усилить продажи через интернет
Оптимизировать рекламные бюджеты без потери выручки
Выстроить комплексный SMM в Вконтакте и Telegram
Обновить визуал для сайтов и маркетплейсов
Отдельный акцент — организация новой фуд-фотосессии: две предыдущие попытки не удовлетворили клиента по качеству, поэтому проведение съемки доверили нам.
Запустить SEO-продвижение для органического трафика
Этапы работы
Этап 1. Аудит и стратегия
Работу начали с предварительного анализа метрик — еще до основного аудита заметили резкое падение конверсий в корзине. Проверка показала, что корзина не работала корректно. После устранения ошибки уже на следующий день конверсия выросла в 2 раза.
Затем провели полный аудит: изучили сайт, соцсети, рекламные кампании и активность конкурентов. Результаты показали:
— реклама требовала корректировок и «съедала» бюджет без ощутимого эффекта;
— визуал и контент выглядели устаревшими и не вызывали интереса у аудитории;
— соцсети не вовлекали и не развивали сообщество;
— были выявлены технические проблемы, влияющие на работу сайта.
На основе анализа мы предложили комплексную стратегию: объединить SMM, таргет,
контекст и SEO в единую систему продвижения.
Затем провели полный аудит: изучили сайт, соцсети, рекламные кампании и активность конкурентов. Результаты показали:
— реклама требовала корректировок и «съедала» бюджет без ощутимого эффекта;
— визуал и контент выглядели устаревшими и не вызывали интереса у аудитории;
— соцсети не вовлекали и не развивали сообщество;
— были выявлены технические проблемы, влияющие на работу сайта.
На основе анализа мы предложили комплексную стратегию: объединить SMM, таргет,
контекст и SEO в единую систему продвижения.
Этап 2. Соцсети (Вконтакте и Telegram)
Мы разработали визуальную концепцию: единый стиль оформления, обновили
виджеты, добавили промокод для новых подписчиков в группе. Контент-план включал
фото, полезные посты, клипы и видео с «живыми» людьми бренда.
виджеты, добавили промокод для новых подписчиков в группе. Контент-план включал
фото, полезные посты, клипы и видео с «живыми» людьми бренда.
Отдельно решили задействовать сотрудников розничных магазинов: они стали героями
коротких роликов, что добавило бренду доверия и «человеческого лица».
Также мы проводили розыгрыши, направленные на привлечение аудитории из нужных
геолокаций. Цель — увеличить узнаваемость бренда и стимулировать вовлеченность
среди потенциальных покупателей рядом с фирменными магазинами и точками
продаж.
коротких роликов, что добавило бренду доверия и «человеческого лица».
Также мы проводили розыгрыши, направленные на привлечение аудитории из нужных
геолокаций. Цель — увеличить узнаваемость бренда и стимулировать вовлеченность
среди потенциальных покупателей рядом с фирменными магазинами и точками
продаж.
Результаты за 3 месяца
- +1000Прирост подписчиков
- 145 000Охват при 4000 участниках сообщества
- на 80%Вырос показатель вовлеченности за счет розыгрышей и внедрения интерактивных механик — посты-игры в формате «найди колбасу на фото», «посчитай, сколько сосисок», «угадай продукт» вызвали волну комментариев и активного участия аудитории
- +1000Прирост подписчиков
- 145 000Охват при 4000 участниках сообщества
- на 80%Вырос показатель вовлеченности за счет розыгрышей и внедрения интерактивных механик — посты-игры в формате «найди колбасу на фото», «посчитай, сколько сосисок», «угадай продукт» вызвали волну комментариев и активного участия аудитории
Этап 3. Контекстная реклама
Изначально рекламой занимался другой подрядчик, но клиент решил передать этот
канал нам с задачей: снизить расходы, сохранив продажи.
Что сделали:
канал нам с задачей: снизить расходы, сохранив продажи.
Что сделали:
оптимизировали кампании;
пересмотрели ключевые запросы;
перераспределили бюджет по эффективным направлениям.
Результат первого месяца
- в 2 разаСнижены расходы
- на 8%Выросли продажи
- в 2 разаСнижены расходы
- на 8%Выросли продажи
Этап 4. Обновление контента
Для e-commerce важен качественный визуал. Мы организовали тендер и выбрали подрядчика для масштабной фуд-фотосессии.
Формат работы: проектная группа с нашей стороны и со стороны клиента. В режиме онлайн-согласований провели более 260 часов съемок.
Формат работы: проектная группа с нашей стороны и со стороны клиента. В режиме онлайн-согласований провели более 260 часов съемок.
Результат
обновили фото на сайте, в интернет-магазине, на Яндекс.Еде и Купере;
визуал стал современным, цельным и премиальным;
фотографии теперь отражают реальное качество продукции — использование
только охлажденного мяса, строгий контроль на каждом этапе и натуральный
состав. Ранее визуал не передавал достоинств бренда и снижал ценовое восприятие. Новая фотосессия позволила показать текстуру, свежесть и натуральность продукта, визуально подчеркнув его качество и уровень бренда. В результате усилилось восприятие компании как современного, надежного производителя.
только охлажденного мяса, строгий контроль на каждом этапе и натуральный
состав. Ранее визуал не передавал достоинств бренда и снижал ценовое восприятие. Новая фотосессия позволила показать текстуру, свежесть и натуральность продукта, визуально подчеркнув его качество и уровень бренда. В результате усилилось восприятие компании как современного, надежного производителя.
Этап. 5 SEO
Мы запустили работы по поисковому продвижению и начали комплексно исправлять
ошибки на сайте.
Что сделали:
ошибки на сайте.
Что сделали:
исправили технические ошибки, мешавшие индексации;
наладили корректную индексацию в Google;
создали новые шаблоны метаданных (title, description);
устранили маркетинговые ошибки, которые мешали оформлению заказа;
ускорили загрузку сайта в 5–10 раз (desktop и mobile);
подготовили рекомендации по повышению конверсии заказов;
составили ТЗ и тексты для блога, чтобы усилить органический трафик.
Результат
- +20%Рост органического трафика в первый месяц после исправления критических ошибок
- +30%Рост органического трафика из поиска после проведения работ по индексации, загрузке, наполнению и структуре сайта
- +20%Рост органического трафика в первый месяц после исправления критических ошибок
- +30%Рост органического трафика из поиска после проведения работ по индексации, загрузке, наполнению и структуре сайта
Благодаря оптимизации SEO-показателей и улучшению технических параметров сайта повысились поведенческие метрики и удобство взаимодействия пользователей с сайтом.
Результаты по проекту
-
Соцсети
- +1000 подписчиков за 3 месяца,
- охват 145 тыс. при 4000 участников сообщества.
-
Контекст
- расходы ↓ в 2 раза,
- продажи ↑ на 8%.
-
Контент
- 260 часов съемок,
- обновлен визуал для сайта, интернет-магазина и маркетплейсов.
-
SEO (Июнь → Август 2025)
- органический трафик ↑ на 30%,
- устранены критические ошибки индексации,
- скорость загрузки сайта ↑ в 5–10 раз,
- подготовлены материалы для дальнейшего роста (блог, рекомендации по конверсии).
- рост конверсий в 2 раза после доработки корзины.
Выводы и инсайты
-
Комплексный подход = быстрый эффект
Комплексный подход в digital дает быстрый эффект даже в традиционной FMCG-сфере. -
SEO и контент — инвестиция в рост
Работа с SEO и контентом — это инвестиция в долгосрочный рост, а не разовая настройка. Техническая оптимизация сайта напрямую влияет на продажи: исправление ошибок + ускорение загрузки помогли увеличить органический трафик и улучшить конверсию. -
Вовлечение сотрудников усиливает доверие
Важно вовлекать сотрудников бренда в digital — это повышает доверие аудитории.
Продолжение сотрудничества
Работы продолжаются: мы ведем SEO, контекстную рекламу, развиваем соцсети и планируем подключать новые digital-инструменты.
Алла Мельник
Директор агентства SMELA
Хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь новых покупателей?
Мы возьмем на себя весь комплекс маркетинговых инструментов для решения задач бизнеса в сфере FMCG.