Нейминг и фирменный стиль
для стоматологии из Архангельска
Разработали брендинг с акцентом на специализации клиники – работа с височно-нижнечелюстным суставом
- Клиент:Соматологическая клиника
- Регион:Архангельск
Стоматологическая клиника с авторским подходом и акцентом на функциональную стоматологию. Оказывает полный комплекс услуг от лечения, реставрации зубов и протезирования до костной пластики, ортодонтии и детской стоматологии.
Цель и задачи
Клиент обратился к нам уже с третьим проектом. Ранее мы уже сотрудничали по другим компаниям в области нейминга и брендинга в сфере FMCG. В этот раз задача – придумать новый бренд клиники, которая ранее работала под франшизой
Критерии, которые важно было учесть при разработке нового бренда:
Критерии, которые важно было учесть при разработке нового бренда:
Новое законодательство в сфере
Русскоязычное название.
Уйти от привычных «стомат», «дент», «зуб» в нейминге и в визуале
Из игроков разного масштаба с выводами по слабым местам и возможностям для отстройки.
Сохранить узнаваемую цветовую гамму
И подчеркнуть авторский подход главврача и основателя и специализацию клиники – работа с височно-нижнечелюстным суставом.
Что мы сделали
и какие инсайты получили
Этап 1. Нейминг
Анализ нейминга локальных клиник показал несколько подходов в выборе конкурентов: позитивно-эмоциональные («Улыбка», «Идеал»), локационные и инфраструктурные («Стоматология на Воскресенской», «Стоматология на Гагарина»), абстрактные («Ортодонт-Плюс», «Айболит», «Медика», «Парацельс», с региональным колоритом («ПоморДент», «Архдент»).
В разработке нейминга мы взяли за основу тренд персонализации,
эмоциональной ориентированности и цифровой адаптивности.
Личность + Эмоция + Технологии — формула успеха названия в 2026 году.
Анализ названий конкурентов показал предложили 10 вариантов названий. Клиент выбрал «Грантис» — неологизм, образованный от фамилии главврача Николая Грановского, слова teeth и дополнительных созвучий «гранд» (грандиозный, великий) и «грани». Многослойный нейминг дает свободу в донесении миссии и ценностей.
Подобрали домен granteeth.ru
В качестве дескриптора придумали фразу “Ваш гарант здоровья зубов”, чтобы пациенты могли быстро считывать деятельность компании при первом знакомстве.
В разработке нейминга мы взяли за основу тренд персонализации,
эмоциональной ориентированности и цифровой адаптивности.
Личность + Эмоция + Технологии — формула успеха названия в 2026 году.
Анализ названий конкурентов показал предложили 10 вариантов названий. Клиент выбрал «Грантис» — неологизм, образованный от фамилии главврача Николая Грановского, слова teeth и дополнительных созвучий «гранд» (грандиозный, великий) и «грани». Многослойный нейминг дает свободу в донесении миссии и ценностей.
Подобрали домен granteeth.ru
В качестве дескриптора придумали фразу “Ваш гарант здоровья зубов”, чтобы пациенты могли быстро считывать деятельность компании при первом знакомстве.
Этап 2. Фирменный стиль
Вторым этапом работы стало создание фирменного стиля клиники.
Важная задача – показать в айдентике специализацию клиники – функциональная стоматология и работа с ВНЧС.
Важная задача – показать в айдентике специализацию клиники – функциональная стоматология и работа с ВНЧС.
2.1. Логотип
В основе логотипа – первая буква названия. Она задает структуру. А сам знак напрямую отсылает к работе височно-нижнечелюстного сустава — ключевой специализации клиники. Буква Г с её скруглённым углом становится головкой сустава, а внешняя форма — суставной капсулой.
2.2. Цветовая палитра
Цветовую палитру сохранили близкую к предыдущему бренду, но сделали ее сложнее и функциональнее.
2.3. Шрифт
Разработали специальный шрифт, создали дополнительные версии логотипа и фирменный стиль.
Реализация проекта
Отзыв клиента
“
С Аллой сотрудничаем уже в третий раз — и это лучшая рекомендация)
Сегодня прошла презентация нового бренда, который разработала компания SMELA, для нашей внутренней команды. Многим действительно понравился новый бренд «Грантис», и это важный маркер качественной работы: когда бренд «заходит» не только собственникам, но и всей команде.
Спасибо за стабильно высокий уровень и профессионализм. Когда находишь своего подрядчика, тебе не надо в следующий раз тратить время на выбор, просмотр портфолио и КП. Это дорогого стоит!
Желаю компании SMELA стабильного роста, интересных проектов, креативных идей и адекватных заказчиков)
Сегодня прошла презентация нового бренда, который разработала компания SMELA, для нашей внутренней команды. Многим действительно понравился новый бренд «Грантис», и это важный маркер качественной работы: когда бренд «заходит» не только собственникам, но и всей команде.
Спасибо за стабильно высокий уровень и профессионализм. Когда находишь своего подрядчика, тебе не надо в следующий раз тратить время на выбор, просмотр портфолио и КП. Это дорогого стоит!
Желаю компании SMELA стабильного роста, интересных проектов, креативных идей и адекватных заказчиков)
Алла Мельник
Директор агентства SMELA
Создаете новый бренд или продукт?
Придумаем название и создадим айдентику, которая запомнится